2025年7月28日至31日，第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（簡稱“大廣賽”）全國總評(píng)審第二階段線上評(píng)審工作圓滿完成。2025年8月2日，由中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)指導(dǎo)，中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院、大廣賽文化傳播（北京）有限公司承辦的第17屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡稱“大廣賽”）全國總評(píng)審第二階段工作在中國傳媒大學(xué)展開。本階段評(píng)審聚焦作品等級(jí)獎(jiǎng)的評(píng)定，特別組建了由45位來自廣告行業(yè)前沿的專家與學(xué)界代表共同構(gòu)成的多元復(fù)合型評(píng)審團(tuán)。該評(píng)審團(tuán)深度整合學(xué)界前沿理論與業(yè)界實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其中業(yè)界評(píng)委占據(jù)主導(dǎo)地位，確保了評(píng)審與市場(chǎng)需求的緊密接軌及評(píng)價(jià)維度的全面性。

    回顧歷程，明晰標(biāo)準(zhǔn)

    8月2日上午8:30，第二階段線下評(píng)審預(yù)備會(huì)在中國傳媒大學(xué)廣告博物館拉開帷幕。

    中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任、大廣賽評(píng)審委員會(huì)監(jiān)審主任、中國傳媒大學(xué)廣告研究院院長丁俊杰教授首先致辭。丁教授指出，大廣賽通過將教學(xué)實(shí)踐與行業(yè)需求緊密連接，保持了課堂知識(shí)的時(shí)效性；其一年一度的節(jié)奏與學(xué)生成長、教學(xué)周期高度契合，已成為培養(yǎng)創(chuàng)意人才、推動(dòng)產(chǎn)教融合的重要平臺(tái)。20年來，賽事贏得了學(xué)生、教師與企業(yè)界的多方支持，形成了“參與即收獲”的良性生態(tài)。

    隨后，中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)顧問、大廣賽組委會(huì)副主任兼秘書長劉瑞武教授作評(píng)審說明。劉瑞武教授重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)評(píng)審要求：評(píng)委須以專業(yè)、公平、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度深入解讀命題訴求與評(píng)審規(guī)則，嚴(yán)格遵守保密紀(jì)律并杜絕影響公正性的行為，并在此基礎(chǔ)上堅(jiān)守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)創(chuàng)新表達(dá)與多元風(fēng)格，合理包容AI輔助作品并注重原創(chuàng)性與技術(shù)融合的平衡，同時(shí)需尊重命題單位需求，慎重對(duì)待每件作品。

    預(yù)備會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了評(píng)委聘書頒發(fā)儀式。丁俊杰教授、劉瑞武教授為評(píng)審主席——中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)副理事長、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院教授、大廣賽評(píng)委金定海教授，以及MATCH馬馬也文化傳播創(chuàng)始人/CEO莫康孫老師頒發(fā)主席聘書。隨后，金定海教授、莫康孫老師與中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)秘書長、中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長趙新利教授共同為全體評(píng)委頒發(fā)聘書，并集體合影留念。

    高效嚴(yán)謹(jǐn)，多元碰撞

    預(yù)備會(huì)后，5個(gè)評(píng)審組立即投入緊張的評(píng)審工作。影視/動(dòng)畫/互動(dòng)組、微電影組、廣播/文案組、策劃案組、平面組評(píng)委結(jié)合業(yè)界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與學(xué)術(shù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)作品進(jìn)行深度研判。評(píng)審過程中，評(píng)委們既注重創(chuàng)意的獨(dú)特性與執(zhí)行的完整性，也關(guān)注命題訴求的準(zhǔn)確傳達(dá)與市場(chǎng)適配性，針對(duì)爭(zhēng)議作品展開充分討論，確保每件作品的評(píng)價(jià)經(jīng)得起專業(yè)推敲。

    初心導(dǎo)向，群英逐鹿

    8月3日下午，評(píng)審進(jìn)入終評(píng)階段，全體評(píng)委在博學(xué)樓102教室開展公益廣告大獎(jiǎng)與全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名的評(píng)選。公益廣告大獎(jiǎng)評(píng)選聚焦社會(huì)價(jià)值與創(chuàng)意表達(dá)，最終1件公益命題作品憑借深刻的主題洞察與創(chuàng)新的傳播方案脫穎而出。全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)選則以“評(píng)委推薦”的形式展開，多位評(píng)委主動(dòng)上臺(tái)闡述推薦理由，從創(chuàng)意高度、執(zhí)行精度等維度展開深度剖析，最終遴選出2件備選作品，將于學(xué)科成果展示盛典進(jìn)行最終角逐。

    成果沉淀，未來可期

    評(píng)審結(jié)束后，中國高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)秘書長、中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院院長趙新利教授作總結(jié)發(fā)言。他指出，第二階段評(píng)審?fù)ㄟ^權(quán)威評(píng)委的多元視角與嚴(yán)謹(jǐn)流程，完成了對(duì)作品的篩選與認(rèn)定，為賽事的成果轉(zhuǎn)化、教育反哺與教學(xué)創(chuàng)新賦能奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    隨著評(píng)審工作的圓滿落幕，第17屆大廣賽全國總評(píng)審工作已全部完成，最終獲獎(jiǎng)名單將擇期公布。本屆大廣賽全國總評(píng)審以20年積淀的權(quán)威性與創(chuàng)新性，不僅檢驗(yàn)了廣告教育與行業(yè)實(shí)踐的融合成果，更為青年創(chuàng)意人才提供了展示才華的平臺(tái)，持續(xù)推動(dòng)著中國廣告教育的創(chuàng)新發(fā)展與行業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。